Konkurences metodes

Lai uzņēmums varētu veiksmīgi pastāvēt, attīstīties un darboties, tam ir jādomā par dažādām mārketinga aktivitātēm, jaunu preču sortimentu un par veidiem, kā piesaistīt potenciālos patērētājus. Viens no svarīgākajiem iemesliem ir tāds, ka ikvienam uzņēmumam ir jādomā par to, lai tas būtu labākais starp savas nozares uzņēmumiem. Tā ir konkurence. Konkurence ir veselīga, jo tādā veidā tā piespiež uzņēmumiem kļūt vēl labākiem. Pašreiz liela loma ir patērētājiem jeb pircējiem, jo tie izvēlas, kura uzņēmuma produkciju iegādāties un kuru nē. Tāpēc uzņēmumi izmanto vērienīgas reklāmas to piesaistei un uzlabo savu produkciju. Kursa darbā tiek pētīts uzņēmums A/S „Rīgas piena kombināts”, kurš ir līderis no Latvijas saldējuma ražotājiem. Uzņēmumam ir trīs saldējuma zīmoli – „TIO”, „Ekselence” un „POLS”. Vairākus gadus saldējuma zīmols „POLS” ir uzņēmuma un Latvijas saldējuma nozares līderis. Darbā tika analizēta konkurences analīze uzņēmumam A/S „Rīgas piena kombināts”, kur tika pielietotas divas pētīšanas metodes. Uzņēmums bez mārketinga pasākumiem nav iedomājams, jo ar tā palīdzību var panākt to, cik uzņēmums būs veiksmīgs, kādu vietu tas ieņems sabiedrībā un kā patērētāji uztvers saldējuma plašo sortimentu. Kursa darba mērķis ir savākt, izpētīt un analizēt A/S „Rīgas piena kombināts” konkurences analīzi, kā arī uzņēmuma vietu starp citiem saldējuma ražotājiem. Lai īstenotu kursa darba mērķi, tad darbā tiks pielietotas šādas konkurentu analīzes metodes - Portera piecu spēka modelis, konkurences subjektīvās novērtēšanas metode, anketēšana, pētījuma apkopošana un analīze.